CAJASOL vs. UNICAJA
La Justicia declara nula la marca a la sevillana

“Para hacer la paz se necesitan por lo menos dos, mas para hacer la guerra basta uno sólo” (Arthur Neville Chamberlain)

Vía El Confidencial | Cajasol tendrá que eliminar su marca comercial. Aunque la sentencia puede ser recurrida, el juzgado de primera instancia número 14 de Granada ha condenado a la caja sevillana a cancelar el uso del término Cajasol “en el tráfico económico, documento mercantil o de negocio, Internet o en cualquier soporte o medio”. Pero, además, no sólo declara “nulo” el nombre comercial Cajasol, sino también el de Viajes Cajasol, Cajasol Viajes, Instituto de Estudios Jurídicos y Empresariales Cajasol, Instituto Cajasol, Instituto de Estudios Cajasol, Fórmula Joven Cajasol, Cajasol revista del Cajasol Baloncesto, Fresón de oro Cajasol, Naranja de Oro Cajasol y La Garba de Oro Cajasol.

Desde principios de los noventa, la caja malagueña Unicaja utilizó la submarca ‘Caja del Sol’, pero, cuando las antiguas cajas El Monte y Caja San Fernando decidieron unirse en una nueva entidad, cuya sede principal está ubicada en la sevillana Plaza de San Francisco, decidió llamarse ‘Cajasol’. Pero el verdadero transfondo de esta historia, que se inició el 29 de diciembre de 2008 por una demanda de la propia caja sevillana, subyace en el absoluto divorcio entre los intereses de Unicaja y Cajasol, así como el trato frío y distante entre sus dos presidentes: Braulio Medel y Antonio Pulido.

Así las cosas, Cajasol (a la que habría que comenzar a denominar como ‘Monte de Piedad y Caja de Ahorros San Fernando de Guadalajara, Huelva, Jerez y Sevilla’) argumentaba que la entidad Unicaja, presidida por Braulio Medel, utilizaba Caja del Sol como un mero “apéndice” y, lo más importante, para la caja sevillana: “Pasando totalmente desapercibida para el consumidor medio, razonablemente atento y perspicaz”.

Pero la demanda de la malagueña niega la inexistencia de un uso real y efectivo de la marca Caja del Sol, indicando que “Se ha empleado de forma constante y reiterada, no ya sólo en los eventos deportivos, sino también y sobre todo en sus documentos bancarios y en folletos de publicidad”, añadiendo que el hecho de que la marca se haya utilizado junto a la de Unicaja no invalida el uso de Caja del Sol, “sino que permite comprobar cómo los consumidores y los competidores ligan ambos términos. Es una práctica usual en varios sectores del tráfico, incluso el financiero, el uso conjunto de varios signos distintivos”.

En la sentencia del juez Blas González se especifica que no puede aceptarse la tesis de la demandante sobre la caducidad de la marca Caja del Sol “por más que la cuestión sea jurídicamente costosa”. “En mi opinión”, detalla el magistrado González, “el hecho de que Caja del Sol, marca denominativa que se usa exactamente así, sin modificaciones, sea empleada junto a Unicaja no convierte en ineficaz a ese uso”.

Etiquetas: Cajasol, justicia, marca, nombre comercial, sentencia, Unicaja

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1 comentario 17 de diciembre de 2010

FLORENTINO PÉREZ
Revaloriza un 70 por ciento la marca ‘Realmadrid’

“La inteligencia consiste no sólo en el conocimiento, sino también en la destreza de aplicar los conocimientos en la práctica” (Aristóteles – Ἀριστοτέλης)

Vía MARCA | Florentino Pérez vuelve a ejercer de Rey Midas. Si en su primera etapa como presidente modernizó el club blanco hasta introducirlo en el siglo XXI, su retorno a las oficinas del Santiago Bernabéu el pasado verano ha conseguido revalorizar la marca ‘Realmadrid’ un 70%.

Según el último informe del grupo de investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESI) de la Universidad de Navarra, con la llegada de Florentino el Real Madrid Club de Fútbol ha pasado de la quinta posición del ranking mundial en valor mediático, con tan sólo 48 puntos heredados de la etapa de Ramón Calderón, a encaramarse en el segundo puesto con 83. Sólo el mejor Barcelona de todos los tiempos se sitúa por delante del Floren Team con 96,6 puntos, tras cerrar una histórica temporada con seis títulos.

Así, Francesc Pujol, autor del informe y profesor de Empresariales, se muestra sorprendido por el efecto Florentino: “No ha habido ningún precedente semejante de incremento del valor mediático en tan breve lapso de tiempo”.

Los estudios del ESI demuestran que a mayor valor mediático de los clubes mayor capacidad para generar ingresos. “El nuevo posicionamiento del Real Madrid -señala Pujol- augura un mayor potencial comercial, que debería permitir hacer frente al coste de las inversiones asumidas con los fichajes de este verano”. Aunque también advierte: “Este empuje inicial sólo se mantendrá con éxitos en la Liga de Campeones en las próximas campañas”.

El Real Madrid ha incrementado también su peso internacional. Por ejemplo, en el mercado de América del Sur se convierte en referente mediático en Brasil, Colombia, Perú, Chile y Paraguay, países en los que la temporada pasada eran líderes el F.C. Barcelona y el Manchester United.

Precisamente, los de Sir Alex Ferguson pagan las consecuencias de la marcha de CR9, que convirtió al United en líder mediático de casi todos los países de Asia y muchos de habla inglesa en todo el mundo. Los ‘reds’ han perdido el liderazgo mediático en 13 de los 21 países en los que era número uno y entre los que se encuentran Brasil, Estados Unidos, Portugal y China.

En el capítulo individual, Leo Messi se mantiene como el futbolista con mayor valor mediático del mundo, con 21,6 puntos. Muy cerca del Balón de Oro de la pasada temporada está Cristiano Ronaldo, con 19,6 puntos. El inglés Wayne Rooney, con 13,6 puntos, completa el podium de jugadores más mediáticos. Kaká, el otro gran fichaje de Florentino, es cuarto y Fernando Torres, quinto.

Etiquetas: economía, estudio, Florentino Pérez, marca, Real Madrid, revalorización

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2 comentarios 27 de febrero de 2010